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網店刷好評現象調查:“好評如潮”的商品靠譜嗎

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來源:法制日報    2021-12-28
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□ 本報記者  韓丹東□ 本報實習生 王意天  

收到的羽毛球實物和網店曬出的好評根本不相符,沒打幾個回合球便報廢了——這讓上海市靜安區居民王凱很是無語。前不久,他想購買一桶羽毛球,便在某電商平臺貨比三家,發現一商家的好評特別多并且曬了不少圖片或視頻,便果斷下單,沒承想遇到這等糟心事?! ?

隨著電商的發展,消費者在網上購物、訂餐時,選擇商家的依據往往是大眾的關注、評論,星級越高、好評越多,給人的印象越好?! ?

然而,《法治日報》記者近日調查發現,有一些商家為了獲利,采取雇傭水軍、好評返現、給予贈品等手段,制造好評假象,欺騙誤導消費者。

為刷好評不擇手段或返現或雇傭水軍

“點亮全五星,寫下10字以上精美評論,上傳寶貝照片,提交評價,領取現金紅包?!笔肇浐罂吹礁接羞@些內容的小卡片,王凱恍然大悟——好評是可以刷出來的?! ?

這張卡片的背面,寫著領取現金的方式:先添加客服的聯系方式,確認收貨后再撰寫10字以上的評價,上傳3張以上的圖片或視頻。完成這些操作后,過幾天再追評。最后將兩次評論截圖發送給客服,就能領取5元現金?! ?

“在該電商平臺搜索羽毛球,會出現多個過萬銷量的商家,不僅價格便宜,評論區關于質量也是一片好評。估計這些好評有不少是通過上述方法刷出來的?!蓖鮿P說?! ?

記者近日走訪上海、天津的一些快遞站點,發現王凱提及的卡片在這些站點被當成垃圾扔得滿地都是。尤其在快遞包裝回收處,附有“曬單好評返現5元”“五星好評截圖發商家立返3元”等內容的紅色小卡片,在層層堆放的黃色快遞箱中格外顯眼?! ?

孫英在某知名電商平臺售賣計生用品。據她介紹,買家提供的每一個評價都會影響店鋪的信用等級評分,評分一低,商品在搜索頁面就會處于靠后位置,受關注度就會下降。滿分為5.0的評分,如果低于4.7就會使搜索權重大幅降低?!  ?

如果買家沒有評價而是等系統自動默認好評,那么這些好評是不會被納入評價系統的。因此,商家只能采取各種方式讓買家親自寫好評?!睂O英說,她的方法是送一些小禮品或紅包返現請買家給好評,有時也會找熟人幫刷幾單銷量再寫好評?! ?

在某電商平臺售賣運動裝備的張林告訴記者,還有一種刷好評的方法是利用電商平臺對于評價的排序規則:平臺會優先釋放好評,放在評價頁面頭部位置,差評的排序位置一般比較靠后。因此,有些商家便把瑕疵商品和優質商品混在一起銷售,這樣一來,買到優質商品的顧客填寫的好評便容易被其他顧客看到?! ?

“還有一些商家動了歪心思,請水軍刷好評?!睆埩终f,他曾花100元刷了1000個好評,不過是“粗刷”,比如單純點亮5顆星,不用寫文字?! ?

在一網絡刷單群中充當水軍已經兩年的李陽介紹稱,他們接的單一般是“精刷”,主要有兩種方法:一種是自己先墊付,購買需要刷單的物品,收貨后拍圖寫長篇評價,完成一單后傭金在20元至60元不等,一般是所購物品售價的5%至10%,再將物品退還給商家,商家返還墊付的錢;另一種是先拍下商品,由商家虛擬發貨,他們假裝收到商品再用商家給的圖片發表評價,平均一單完成能賺2元至20元不等?! ?

“交易完成后還要追評。這些都要真人來寫,以免被其他客人發現是水軍?!崩铌栒f,有的商家為了追求高度逼真,連性別、創建時間、搜索偏好都有嚴格規定。

侵害消費者知情權破壞公平交易規則

商家以返現等方式誘導用戶刷好評的方式是否存在法律問題? 

北京市京鼎律師事務所主任張星水分析,商家此舉涉嫌侵害消費者知情權,損害消費者利益,不僅破壞了平臺經濟的公平交易規則,還破壞了平臺經濟的誠信規則和誠信文化?!?

張星水介紹說,市場監管總局發布的《禁止網絡不正當競爭行為規定(公開征求意見稿)》規定,經營者不得以返現、紅包、卡券等方式誘導用戶作出指定評價、點贊、轉發、定向投票等互動行為。反不正當競爭法第八條規定,經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳,欺騙、誤導消費者;經營者不得通過組織虛假交易等方式,幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳?! ?

中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧補充說,根據《網絡信息內容生態治理規定》,網絡信息內容服務使用者和生產者、平臺不得開展流量造假。如果刷好評、刷銷量情節嚴重,可能還涉嫌刑事犯罪?! ?

“經營者若存在刷好評、刷銷量等行為,按照法律規定由監督檢查部門責令停止違法行為,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節嚴重的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業執照。經營者行為屬于發布虛假廣告的,依照廣告法的規定處罰?!编崒幷f。

設置多元評價標準嚴懲流量造假行為

近日,某知名電商平臺宣布對評價規范進行變更,以提升評價內容真實性。規范中提到,賣家不得自行或通過第三方要求買家只寫好評、修改評價、追加評價等;不得以物質或金錢承諾為條件鼓勵、引導買家進行“好評”,包括但不限于:全五星返現、好評返現、好評免單、好評返紅包、好評返優惠券;不得通過誘導買家、虛假交易等不正當方式獲取不真實的評價;不得自行或通過第三方故意給予同行競爭者與事實不符的評價。

張星水分析,上述規范變更的要點主要是兩個方面:調整評價內容及行為要求;明確評價違規處置措施,對賣家買家違反行為要求的,電商平臺將根據相應管理規則作出處理。比如針對違規信息可采取屏蔽評論內容、評分不累計等措施;針對違規賣家可采取向買家賠付一定金額、下架商品、刪除商品等措施。

在他看來,上述措施對預防“刷好評”或“刷差評”能起到一定的作用。他建議還可以根據情節嚴重程度,對相關買家或店鋪進行公告、限制交易或暫停交易的處罰;還可以考慮引入第三方仲裁機構,解決買賣雙方的交易糾紛,促進店鋪評價的公正性、客觀性與真實性。

鄭寧則建議,平臺須完善網絡賬號實名制規定,通過技術手段加大對流量異常的監控,對流量造假予以嚴懲,并通過合理算法規則進行規制,設置多元化評價標準,不唯流量論。

“此外,公安、網信等執法部門也需加大執法力度,打擊網絡黑灰產,健全信用監管體系,同時建立健全投訴舉報和獎勵制度,鼓勵公眾監督?!编崒幷f。

(文中王凱 孫英 張林 李陽均為化名)  

 

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關鍵詞:刷好評 法制日報 

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